El evento de mercadotecnia más grande del año.
No solo por lo que representa el juego, por el lanzamiento millonarios de campañas de mercadotecnia, este año además tendremos a Madonna en el medio tiempo.
Considero a Madonna, uno de los mejores ejemplos de mercadotecnia personal que existe en el momento y que se ha mantenido por casi 40 años.
Famosa, provocativa y sexy son algunos de los adjetivos más usados para describir a la artista, cantante, bailarina y productora Madonna. Y sin embargo, su mayor talento es quizás su habilidad para la mercadotecnia.
Pocos han sido capaces de capturar la atención del público por tanto tiempo, cambia constantemente su aspecto, su estilo de peinado, color de cabello, guardarropa y los temas que interpretan están en constante movimiento, dándonos una visión diferente de su versátil desempeño y son estos cambio los que la han hecho notable.
Su habilidad para interesar , incluso encantar al público es lo que la ha mantenido vigente por casi 4 décadas , Madonna es un producto de excelente estrategia de mercadotecnia, ha vendido cientos de millones de discos y ha recibido millones por sus actuaciones, como cantante y como actriz, sus giras continúan agotando las localidades donde se presente.
Louise Verónica Ciccione, contemporánea nacida en 1958, hija de un ingeniero de Chrysler, de acuerdo a sus propios relatos, su crecimiento fue el de una chica REPRIMIDA, inicio sus clases de baile a los 13 años y esto sería el trampolín para su carrera junto con sus inicios como baterista y guitarrita de EL Break-Fast Club.
Abandono Bay City, Michigan en 1976 para, con su beca de baile iniciar sus estudios en la Universidad de Michigan, los cuales abandono a la edad de 20 años, para seguir su carrera en Ney York.
En 1984, le llego su gran oportunidad, su primer éxito “Like a Virgin”, hace 36 años y tan campante, hoy a sus 53 años sigue siendo un icono en la industria del espectáculo.
Claves del éxito:
Madonna percibió la importancia de que su música fuera aceptada por los líderes de imagen, “Madonna es uno de los primeros cantantes populares en penetrar seriamente en la música negra, de hecho, al principio fue muy importante para ella lograr un éxito entre la comunidad de color, pues sabía que ello afirmaría su credibilidad en la industria musical” dice Regie Lucas escritor de “Borderline” en 1983.
Con su maduración, Madonna ha madurado con sus fans, pero ha sabido también atraer a las nuevas audiencias.
Intencionalmente o no, causa controversia, su deseo de hablar siempre con sinceridad la ha convertido en una figura notable, especialmente al hablar de sexualidad mediante su música y sus declaraciones pública, “La razón por la que me dedique al mundo del espectáculo, no es porque tengo una gran voz, sino porqué creía que tengo algo que decir”, afirma en su escandaloso libro “SEX”. A través de su música ha afianzado su idea de hablar con su verdad, “papa, don´t preach”, habla acerca del aborto, “Like a prayer” provocó la ira de grupos religiosos , represento a una bruja lesbiana en Four Rooms, mientras que algunos piden perdón y se lamentan de sus acciones para sosegar a los críticos, Madonna un ca pide disculpas, depende de su música y su mensaje, quizás por eso sus fans la admiramos tanto.
Todos, especialmente en esto eventos de talla mundial como el súper tazón, hemos oído, “el sexo vende” y nunca tan evidente como con Madonna, su transformación de la chica material a una criatura extremadamente sexy, empezando con su primer éxito “Like a Virgen”, como vampiresa en su gira “Blond Ambition”, después “Erótica”, Madonna y el sexo han queda entrelazados.
Parte del atractivo de Madonna es siempre correr riesgos, probar nuevos estilos y enfoque musicales, tampoco se conforma nunca con su posición en la industria del entretenimiento musical, su visión ha sido siempre asumir un papel protagónico constante, siempre esta mostrando su nueva imagen, estilo y personalidad para poner de pie a su audiencia.
Es una verdadera camaleón, se reinventa a sí misma constantemente, provocando expectativa de qué será lo siguiente, quién no recuerda el beso con Brittney, podemos considerarla desde el punto de vista de mercadotecnia, ser una de lo sprimeros en usar esta estrategia.
Contrata siempre a los mejores, la persona con el mejor control sobre el producto final es el productor, Madonna lo reconoce, haciendo púbico su reconocimiento cada vez que se presenta y contratando a los mejores y en muchos casos son ellos los que han provisto el material para que ella logre el éxito.
La mayor parte de los mercadólogos sabemos que existen 3 áreas para desarrollar mayores ingresos.
- Vender más a los clientes actuales.
- Vender mayor valor a los clientes actuales.
- Vender a nuevos clientes.
Madonna ha logrado, la no fácil tarea, de ser exitosa en las tres áreas, produciendo para sus fans actuales, produciendo nuevos productos para ellos y cautivando a las nuevas generaciones, esa sin lugar a dudas el la razón por la que Madonna vale millones.
Presta atención a sus fans no a los críticos, de ser así Madonna hubiera abandonado su carrera en el 84, cuando fue calificada por un destello pasajero, no ha cambiado su filosofía de decir lo que piensa, a pesar de grupos religiosos y críticas constantes, al grado de clasificar su espectáculo para solo adultos en algunas ciudades, o lugares donde se prohibió la venta de su libro. Admite que si le molestan comentarios y críticas, sin embargo “me siento a reflexionar si debería haberlo hecho diferente ara que me quisieran, y la respuesta es NO”. “Solo sé que si soy paciente y diligente, si continúo creciendo como arista y como ser humano, la gente se dará cuenta de que no son insensible, sedienta de poder y loca por el sexo”.
